Hilton Trends Report 2027: Reisen wird flexibler
Der Hilton Trends Report 2027 zeigt einen Wandel im Reiseverhalten: Deutsche Reisende verabschieden sich zunehmend vom Anspruch auf den perfekten Urlaub. Stattdessen stehen Flexibilität, Erholung, persönliche Erlebnisse und neue Entdeckungen im Mittelpunkt.
Für den Report wurden weltweit mehr als 14.000 Reisende aus 14 Märkten befragt, darunter mehr als 1.000 Menschen aus Deutschland. Die Ergebnisse zeigen, welche Entwicklungen die Reiseplanung und das Urlaubserlebnis 2027 prägen.
„Gut genug“ statt perfekt
Viele Deutsche empfinden bei der Reiseplanung Druck: 54 Prozent verspüren zumindest etwas Entscheidungsdruck. Gleichzeitig verliert der perfekte, durch Social Media inspirierte Urlaub an Bedeutung.
Nur 18 Prozent wählen Erlebnisse danach aus, ob sie sich gut für einen Social-Media-Post eignen. 57 Prozent tun im Urlaub fast immer das, worauf sie tatsächlich Lust haben. Auch feste Routinen werden lockerer: 49 Prozent lassen ihre Fitnessroutine im Urlaub häufiger weg, 41 Prozent nehmen es mit gesunden Gewohnheiten weniger genau.
Der Trend: Urlaub soll nicht perfekt aussehen, sondern sich gut anfühlen.
Kurztrips, Entdeckungen und Wellness
Deutsche Reisende wollen Neues erleben und gleichzeitig erholt nach Hause zurückkehren. Für 41 Prozent fühlt sich eine Reise besonders dann nach Urlaub an, wenn sie eine neue Stadt, einen Ort oder ein Dorf entdecken.
64 Prozent reisen bevorzugt an unbekannte Orte. 46 Prozent besuchen gerne mehrere Städte während einer Reise. Gleichzeitig steht Erholung an erster Stelle: 55 Prozent nennen es als wichtigsten Faktor für einen gelungenen Urlaub.
Natur und Wellness gewinnen an Bedeutung
Zeit im Freien und frische Luft sind für 76 Prozent der Befragten wichtige Bestandteile der Entspannung. Auch Wellnessangebote spielen eine größere Rolle:
- 51 Prozent interessieren sich für wasserbasierte Wellnessangebote.
- 44 Prozent bevorzugen Sauna, Dampfbad und andere hitzebasierte Anwendungen.
- 29 Prozent buchen ein Hotel gezielt wegen eines Pools.
- 24 Prozent würden für einen privaten Pool oder Whirlpool im Zimmer buchen.
Vertrauen: Menschen vor Algorithmen
Auch wenn KI zunehmend bei der Reiseplanung eingesetzt wird, bleibt persönliches Vertrauen entscheidend. 49 Prozent der Deutschen vertrauen KI-Tools bei Reiseentscheidungen zumindest teilweise.
Familie und Freunde liegen mit 83 beziehungsweise 81 Prozent deutlich vorn. Nur 17 Prozent würden KI die zentrale Rolle bei einer individuell zugeschnittenen Reiseroute überlassen.
Hotelpersonal als Quelle für Geheimtipps
Besonders wichtig bleibt das persönliche Wissen vor Ort. 65 Prozent vertrauen dem Hotelpersonal bei Reiseentscheidungen.
Bei Geheimtipps (21 %) sowie Empfehlungen für Restaurants und Bars (26 %) wird das Hotelpersonal am häufigsten als vertrauenswürdige Quelle genannt.
Fazit: Reisen 2027 wird persönlicher
Der Hilton Trends Report 2027 zeigt: Deutsche Reisende suchen weniger nach dem perfekten Urlaub und stärker nach passenden Erlebnissen. Kurztrips, Wellness, Natur, persönliche Empfehlungen und flexible Reiseplanung gewinnen an Bedeutung.
Weitere Informationen zum Hilton Trends Report 2027 gibt es bei Hilton. Für die Planung des nächsten Aufenthalts steht Hilton.com zur Verfügung.
